518 熊班介面翻新:年輕化的人力招聘平台
為了重新塑造 518 熊班品牌年輕化的形象,需要加強介面與品牌的關聯性,提升辨識度,增添獨特的識別特色,並在時限內完成所有的翻新工作。為了提高開發效率,執行過程包括:拆分執行項目、制定顏色變數、設計稿件的色碼對照,以及對齊測試和驗收標準。最終成果顯示,翻新總頁數超過 600 頁,其中有 40% 的註冊用戶對「熊、簡單、桃紅色」有記憶。
專案背景
518 人力銀行過去十年為無數大眾求職與企業媒合適才適所的工作日常,因應 00 世代將步入職場,我們希望更貼近市場,開啟品牌年輕化的序章。
定義問題
- Business: 產品介面較老舊,連帶影響品牌印象為較傳統與嚴肅的人力招聘平台,重新定義視覺風格展開品牌年輕化的翻新,更貼近市場。
- User’s pain points: 資訊樣式使用不當,有過多的顏色應用,造成操作引導有誤。
![[fig1] Before-首頁](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_Before-首頁.png)
![[fig2] Before-企業帳戶主頁](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_Before-企業帳戶主頁.png)
團隊目標
強化 518 熊班與產品介面的品牌關聯性,透過色彩、LOGO、IP 的綜合運用,提升辨識度,並追求翻新完整度,讓使用者一眼就能辨識我們。
專案挑戰
「如何在有限的時間內,將不可計量的頁面數進行翻新,並達到最大化?」
因產品歷程十幾年,並無完整的迭代紀錄與設計稿件,需要一邊製作、一邊盤點站台有哪些頁面,以及不曾迭代的頁面會有技術債,因前後端程式未分離,導致表現層的樣式不好改動,上線時程很明確,但須執行的範圍模糊。
執行步驟
- 設計提案:Web、App 同步製作,保持介面一致性。
- 視覺定義:定義品牌色應用,建置設計系統。
- 盤點頁面:爬梳產品頁面,提升翻新完整度。
- 開發執行:製作換色對照表,提供頁面比對示意圖。
設計原則
扁平化的風格
視覺風格明快、簡約,並降低大面積色塊使用,背景主要使用白色,並減少邊框線。
一致性的主色
不論溝通族群為求職端或企業端用戶,品牌視覺傳達用色一致,強化品牌定位與識別度。
設計系統管理
定義主色、輔色、中和色與功能用色,依循原子設計觀念建立基礎元件庫樣式。
親切的印象
介面增加 IP 角色 - 班班的露出,透過角色來引導操作,增添親切感與特色識別度。
執行過程
1. 拆分執行項目任務與安排權重層級
視項目的獨立性做拆分,如:不同的網站服務拆成 A-D 大項,依照頁面流量、會員接觸頁面的密切度安排執行優先順序。每個大項再往下展開執行任務,盡量讓單ㄧ個任務是獨立且完整的,意味著該任務可以獨立開發。
A. 518主站台 會員密切度高A-1. 盤點頁面,安排優先順序。 A-2. 企業帳戶台因已換過色,調整產業判斷即可。 A-3. 全數頁面換色與 Logo、Favicon、og:image 替換。 A-4. 頁面資訊、文字、App Icon 替換。
B. EDM 會員密切度高B-1. 盤點頁面,安排優先順序。 B-2. 企業 EDM,改為新版 MJML 框架切版與開發。 B-3. 求職 EDM,改為新版 MJML 框架切版與開發,安排優先順序。 B-4. EDM MJML 公版換色。 補充:因為舊的信件維護不易,故決定用 MJML 框架開發重做。
C. 職場人蔘C-1. 盤點頁面,安排優先順序。 C-2. 全數頁面換色與 Logo、Favicon、og:image 替換。 C-3. AMP 頁面獨立 CSS 替換。
D. 好公司D-1. 盤點頁面,安排優先順序。 D-2. 頁面資訊、文字替換。
在盤點頁面時,我使用 Google 試算表紀錄,以頁籤管理 A-D 大項目,再依序羅列出頁面,標示優先權,此表更可以直接做為當前執行進度的紀錄。
![[fig3] 執行紀錄文件](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_執行紀錄文件.png)
2. 制定 Color Variables,提升維護性
依網站上常用的基礎樣式,如:品牌色、主標、副標、強調字、內文、文字超連結、按鈕、提示、表單欄位等制定 Color Variables,提升設計與前端語言的一致性,並預先規劃好變數的命名規範,以因應未來迭代時更易於更新維護。
![[fig4] Color Variables 命名規範](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_Color Variables 命名規範.png)
3.協助開發加速的設計稿件
因頁面眾多,且有缺漏稿件檔案情況,與工程來回討論後,了解到所需的交付內容為:「 OOO 色碼要換成 XXX 色碼 」。最終,決定依元件樣式來處理交付,盤點換色元件陳列出 Before& After 對照,讓工程可以方便抓取異動前後的色碼。
![[fig5] 元件換色前後對照交付](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_元件換色前後對照交付.png)
4. 對齊測試驗收標準
因網站經歷不只一次品牌規範色迭代,陳年下來已留存一些不在當前規範內的用色,增加替換上的細節難度,與PM協商此次顏色替換的最低檢核標準,能把以下主色換掉,即符合最低的翻新標準。
![[fig6] 主色換色對照](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_主色換色對照.png)
設計成果
設計系統
![[fig7] After-設計系統-Color](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_After-設計系統-color.png)
![[fig8] After-設計系統-Typography](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_After-設計系統-typography.png)
![[fig9] After-設計系統-Icon](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_After-設計系統-icon.png)
![[fig10] After-設計系統-Button](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_After-設計系統-button.png)
![[fig111] After-設計系統-Form](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_After-設計系統-form.png)
介面展示
![[fig12] After-首頁展示](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_After-首頁展示.png)
![[fig13] After-其他介面展示](https://ruuuchen.github.io/portfolio/img/518rebrand/fig_After-其他介面展示.png)
關鍵成果
用戶回饋: 熊班的名字很好記、很年輕又有設計感、介面舒適、跟以前差很多、變不一樣,感覺不錯👍、畫面變漂亮、頁面操作起來很簡潔便利
反思與學習
- 團隊目標為優先 該專案我約投入 2/3 的時間於前端 CSS 色碼樣式的替換,以設計師的角色而言,內心私自會想盡可能把不符合規範的色碼都換掉,即便視覺實際觀看的差異近乎其微,但我意識到需要站在團隊的視角去想「翻新完整度」,同時面對隨時會有漏盤點的事項出現,嘗試在有限的時間內盡可能達到「有效的」最大化,保留彈性緩衝。
- 舉辦分享會,提出後續網頁做稿與切版時更好的做法 上線後,我在公司內部舉行了一場分享會關於「面臨品牌翻新,如何展開大型替換工程?」,輸出經驗給其他站台的設計夥伴,並從此次經驗提出後續網頁做稿與切版時更好的做法。
整體成果在團隊內收穫許多讚賞,也讓用戶看見更明亮嶄新、具品牌一致性的網頁視覺,令我感到開心與榮幸能參與到品牌翻新的過程。
Enther Wu, Yu-Ting Lin, Chami Lin, Design team Yu-Zhen Yang, Engineering team Ada Hsu, Teddy Huang, PM team